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試論新媒體時代網絡段子的特點與功能

2018-06-30 17:49编辑:fanqupu.com人气:


來源:《新聞愛好者》

【摘要】新媒體時代,網絡段子已經成為人們一種特殊的交流方式,網絡段子文化也出現了新的發展特點。網絡段子主題豐富、內容精練通俗、語言風趣荒誕、反諷性明顯。新媒體時代,網絡段子發表的零門檻給普通民眾更多的發聲機會,這有助於反映社情民意,緩解社會壓力,增強社會凝聚力,但同時也出現了過度娛樂化、碎片化、情緒化的現象,對社會產生了麻醉和降低行動力等影響。反思網絡段子存在的問題,對推動網絡段子最大限度地發揮正面的輿論引導作用具有重要意義。

【關鍵詞】新媒體時代﹔網絡段子﹔傳播效果

目前社會氛圍輕鬆,社會包容性提高,人們願意尊重不同的價值取向,互聯網時代的到來也給予了段子文化發展的新契機。“網絡空間為網民的意見表達提供了更易獲取的媒介平台、信息資源、組織技巧、合法性支持等社會資源”[1]。於是,從個人的衣食住行到國家層面的政治經濟皆可成為段子主題,網絡段子已經成為一種社會精神文化的象征,網民積極參與線上線下互動,段子從口口相傳到虛擬網絡上的你來我往,以四兩撥千斤的架勢,上可談論時弊,下可自我解嘲。從PC端的論壇、貼吧到移動互聯網的微博、微信,網絡段子滲透進網民的日常生活。網民們在轉發、點贊、評論的過程中實現了公共生活的參與,在網絡空間不僅出現了“全民段子狂歡”的現象,還催生了網絡段子手這個獨特群體。同時,傳統媒體也把段子作為一種與讀者溝通的手段,在社交網絡上“吸粉”,以塑造自己的親民形象。

網絡段子文化傳播不僅提高了公民參與公共事務討論的積極性,也有助於政府對社會輿情的監控。但也有很多段子內容淺薄, 重庆彩票网www.gamabux.com,缺乏思想性,不能給公眾正確的引導。本文將從網絡段子自身的特點、功能及其出現的問題,反思網絡段子的流行現象,並從傳播學的角度進行分析,以推動網絡段子最大限度地發揮正面效用。

一、新媒體時代網絡段子的特點

(一)形式短小精練,主題含義豐富

隨著移動互聯網的不斷普及,人們獲取信息與傳播信息易如反掌,人們的閱讀儀式感急劇下降,快節奏的生活讓現代網民更加傾向於輕悅化、碎片化閱讀,追求短、平、快。很多人把思想深刻、內容豐富的經典巨著束之高閣,而多關注那些被篩選過的信息碎片和思想片段。網絡段子從一開始出現就注重形式上的短小精煉,同時互聯網帶我們進入了讀圖時代,網絡段子也出現了在圖片上添加文字的形式,由於圖片本身大小的限制,在圖片上添加的文字都力求精簡。

網民對於段子主題的選擇具有很高的創造性和自主性。小到家長裡短,大到國際外交,都可以成為網民的素材。《暴走大事件》是在網絡上很火的一檔脫口秀節目,該節目喜歡用幽默辛辣的語言來調侃社會中的奇人異事,節目產生了許多流行語,如“伙伴們都驚呆了”等。這個節目能夠得到網民的追捧,很重要的原因之一就是其內容的豐富性,節目中的很多段子都涉及社會價值的層面。另外,網絡段子的平民性也使段子的主題更加豐富。

(二)風格幽默荒誕,偏向娛樂化

美國著名學者尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中說道:“娛樂是電視上所有話語的超意識形態。”[2]這句話同樣適用於網絡媒體,在當前新媒體環境中,娛樂的功能得到進一步的凸顯。微博剛出現時號稱“圍觀改變中國”,但從現在的發展狀況來看,微博“大V”等意見領袖的功能漸漸讓位於網紅,而網紅更注重的是與粉絲的關系維系,更願意選擇娛樂討巧的內容而不是嚴肅的時政問題。有很多微博博主都認証為“知名搞笑博主”“知名段子手”等,很多賬號的粉絲數可以達到千萬級別,這些微博很多都傾向於情感類帶有娛樂性的內容。以擁有4075萬粉絲的“微博搞笑排行榜”為例,它的特色就是發出一個話題,然后轉載帶有段子性質的網友評論。話題選擇多為情感類和搞笑類,如“哪一首民謠,讓你百聽不厭”“談一場沒有未來的戀愛,是什麼感覺”“說出你的姓氏,讓評論給起一個與眾不同的名字”等。

(三)反諷性情緒化明顯

反諷與隱喻是段子最大的魅力,恰到好處的諷刺能讓人感受到一種思考過程和思維能力,從而提高可信度和說服力。在后現代語境下,人們排斥宏大敘事中的英雄人物,喜歡顛覆、消解正統話語霸權。人們能從反諷性段子的文字中得到快感。

二、網絡段子的傳播功能

(一)傳遞社情民意

(来源:重庆彩票网)

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